Een etui, sleutelhanger of handdoek met logo is naast een aardig cadeau eigenlijk een kleine mobiele reclamezuil voor jouw merknaam. De reden om je logo erop te zetten is dus duidelijk. Wat voor impact en magie een herkenbaar logo voor een bedrijf kan hebben, is eveneens interessant.
T-shirts laten bedrukken
Waar zie je nog een T-shirt zonder tekst of logo erop? Nergens, inderdaad. Is het geen bijdehante of grappige tekst, dan is het wel een merknaam of logo. T-shirts laten bedrukken is behalve mooi ook een prima investering. Dat kan van een voetbalclub zijn, een beroemde rockband, maar ook van een bedrijf of onderneming. De één ziet een duur merk als statussymbool, de ander wil laten zien waar hij of zij bij hoort. Menig merk profiteert daarvan. Zoals de Nederlandse zanger Robert Long lang geleden al zong: iedereen doet het. En het werkt, want net als bij shirtreclame in de sport wordt het betreffende logo veelvuldig en vaak gezien. Vandaar ook dat textiel vaak gratis wordt aangeboden als relatiegeschenk. Het is simpelweg goedkope reclame.
Een pakkend logo doet zijn werk
In het geval van een T-shirt geldt daarbij soms de wet van de esthetiek: plompverloren een minder aantrekkelijke bedrijfsnaam van het bedrijf op een shirt laten drukken is niet heel sierlijk. Wanneer zo'n bedrijf echter een mooi logo heeft, wordt het al interessanter om af te drukken. Het is dan niet zozeer de bedrijfsnaam die zijn werk doet, als wel de herkenbaarheid van het beeldmerk. Om het naar een hoger plan te tillen: iedereen kent het symbool van bands als The Rolling Stones zonder dat daar ook maar één letter aan te pas komt. De droom van menig marketeer, maar allerminst een uitzondering. Zie de vele andere bekende logo's uit de muziekwereld: Red Hot Chili Peppers, Nirvana, Public Enemy. Allemaal zonder letters.
Herkenbaarheid is goud waard
Voor bedrijven met een minder aantrekkelijke merknaam ligt dit wat moeilijker, maar onmogelijk is het niet om deze herkenbaarheid op lokale schaal te realiseren. Een pakkende slagzin of afbeelding zou daarbij al helpen. En vanzelfsprekend bestaan er tussen The Rolling Stones en anderen genoeg soorten bedrijven waarbij T-shirts meer voor de hand liggen. Bij jou in de buurt alleen al kun je makkelijk een paar ondernemers opnoemen voor wie shirtreclame goed werkt. Dan denken we aan theaters of festivals, allerlei horeca, winkels, lokale radiozenders, webwinkels, internetondernemers en ga zo maar door. Consumenten zien het logo opduiken op sociale media (als je tenminste je best doet). Of ze herkennen het op een stuk textiel en onthouden het. Zo begon het ook ooit met Mercedes, Pepsi en Apple, om maar een paar andere grote bedrijven met bekende, letterloze logo's te noemen. Met andere woorden: die herkenbaarheid is goud waard.
Een lokaal begrip worden: wees consequent in je communicatie
Niet iedereen wil de nieuwe Mercedes, Pepsi of Apple worden en is al blij met een status als lokaal begrip. Een mooi voorbeeld daarvan vormen de diverse poppodia in Nederland. In Alkmaar staat Podium Victorie, dat sinds de verhuizing naar een groter pand in 2015 inzet op herkenbaarheid met een simpele letter V. Door verspreiding via internet, maar zeker ook offline promotie zoals T-shirts, weet iedereen in de kop van Noord-Holland nu waar het V-logo voor staat. Dit beeldmerk wordt consequent doorgevoerd en gecommuniceerd: op de website en socials, op posters, op concertkaartjes. Later kwam er een webshop met onder andere bedrukte hardloopkleding met de V prominent in beeld. En natuurlijk loopt ook het personeel in T-shirts en baseball-jasjes met het logo erop rond. Veel poppodia laten op die manier niets aan het toeval over. Wanneer muziekliefhebbers een concert of feest willen bezoeken, denken ze aan die zaal. In Alkmaar is dat Victorie.
Passend reclamemateriaal
Het werkt inspirerend, omdat het bedrukken van T-shirts en ander promotiemateriaal vroeg of laat resultaat oplevert. De winst die reclame via relatiegeschenken zoals keycords, handdoeken of kalenders oplevert, zou je deels opnieuw in dat soort reclame kunnen steken. Wat is de volgende zet: pannenlappen, koffiemokken, muismatten? Dat ligt eraan wat voor onderneming je runt. Een T-shirt is, mits het bedrijf en het logo er een beetje op aansluiten, bijna altijd goed. Het is daarbij helemaal niet gezegd dat de fictieve asbestverwijderaar uit dit stuk zich niet op dat vlak moet begeven: dat is geheel aan de fantasie van de betreffende marketeer. En of het nu mooi is of niet, zien is zien en gezien worden is gezien worden. Uiteindelijk, hoe groot of klein een bedrijf ook is, heeft welke soort bedrukt textiel dan ook zich bewezen als wandelende reclamezuil.